科學的廣告和我的（de）廣告生涯（yá）

科學的廣告pdf是（shì）一（yī）個免費的廣告類電子書。從廣告（gào）設計理念上為大家（jiā）提供了廣告在產品營銷、推廣中的重要性。在廣告設計行業（yè）中使用的非常（cháng）廣！如果你是一個廣告傳媒新生的話，這套書籍可以幫助到你喲！

圖書介（jiè）紹

《科學的廣告（gào）》寫於作者就職（zhí）於當時營（yíng）業額（é）高居美國首位的洛德暨托馬斯廣告公司（sī）期間，對廣告的基本原則和具體運作細節都做了（le）完整（zhěng）而深刻的總結。90年過去了，他所倡導的“科學的廣告”理念並沒有褪色，蘊（yùn）含其中的基本原則對今（jīn）天的廣告實踐依然（rán）有很（hěn）強的指導意義。《我的廣告生涯》寫於作者（zhě）退休之後，是霍普金斯一生完整廣告生涯的再現。從中我們可以看到一個終生勤奮努力的廣（guǎng）告先驅是如何在一次（cì）又一次成功中積累經驗的（de），而這（zhè）每一條經驗都開啟（qǐ）了現今廣告的原則（zé）。歡迎在綠色資源網下載使用。

科學（xué）的廣告pdf圖書（shū）目錄

1.廣告法則（zé）是怎麽建（jiàn）立（lì）起（qǐ）來的／3

與（yǔ）其他的藝（yì）術形式一樣，廣告中也包含著（zhe）科學與技術。而在廣告中，科學技術就（jiù）像在所有領域裏一（yī）樣，也是一個必需條件。

2.問題在於推銷術／8

廣告不成功的大多數原因首先是試圖向人（rén）們推銷他們不想（xiǎng）要（yào）的東西，第二個就是缺乏（fá）真正的推銷術。

3.提供（gòng）服（fú）務／12

記（jì）住，你麵對的人都是自私的，就像我（wǒ）們自己一樣。他們並不關心你的利益或你的利潤，他們隻（zhī）為自（zì）己尋求服務。

4.郵購廣告的啟示／15

在郵購廣告這樣一位不會被愚弄的老師的教導下，我（wǒ）們可以（yǐ）學會效率和精打（dǎ）細算。那時，也隻有在（zài）那時（shí），我們才能迅速把同樣的原則和要素應用在所（suǒ）有的廣告上。

5.標題／20

不要以為那些讀你（nǐ）廣告的（de）幾百萬人會去研究你的產品是不是有意思（sī），他們隻在一瞥之間便做出決定——靠你的標題或圖片（piàn）。

6.心理／24

優秀的廣告（gào）人應該懂得心理學，而且懂得越多越好。他應該了解特定的影響會導致特定的反應，並且借此提升廣告成果，避免犯錯誤。

7.變（biàn）得更（gèng）具體／29

每一種宣傳都可以像其他（tā）的宣傳一樣占有一席之地，但隻有明確的表達才能取得成倍的（de）效應。二者（zhě）的區別是巨大的。

8.講述完整的故事／33

一旦你引起了某個人的（de）注（zhù）意（yì），那就要利用這個機會實現你對他（tā）的所（suǒ）有期望。把所有的好論點都灌輸給他，要涉及主題的各個方麵（miàn）。

9.廣告中的美術／37

圖（tú）片隻應該用來吸引那些能讓你獲得利（lì）潤的人，隻應該在用同（tóng）樣大小的版麵、但（dàn）其訴求力超過文字描（miáo）述（shù）時才使用。

10.昂貴的因素／41

很多在廣告上原本可行的事情因（yīn）為代價太（tài）高而無法嚐試。這也是每一個項目和方法都必須經過評估（gū）並根據已知的投入產出標準進行判斷的原因之一。

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