戰略品牌管（guǎn）理第四版pdf中文版

戰略品牌管（guǎn）理第4版（bǎn）pdf中（zhōng）文版百度雲版是一本市場營（yíng）銷（xiāo）類電子書籍，該書由營銷專家凱文·凱勒鎖所著，全書係統地分析了關於品牌（pái）戰略管理方麵（miàn）的問題，透徹精辟，有需要者快來綠色（sè）資源網下載（zǎi）吧！

品牌要素介紹

第一，品牌要素的組（zǔ）合要有內（nèi）在的可記憶性（xìng），能使消費者回憶或（huò）容易識別。

第二，品牌要素的組合要有內在的含義，能（néng）告訴消費者（zhě）該產（chǎn）品門類的性質或該品牌的特別之處及優越之處。品牌（pái）要素所（suǒ）傳遞（dì）的信息，不一定僅僅與該產品相關，還可以體現該品牌的個性，反映使用者的形象或展（zhǎn）現一種情感。

第三，品牌要素（sù）所表達的信息並（bìng）不一定與產品本身有聯係，也許僅僅是一種內在的吸引力或可愛性。

第（dì）四，品牌要素的組（zǔ）合要在產品大類內（nèi）和產品大類間具有可轉（zhuǎn）換性，也能跨越（yuè）地域和文化界限以及（jí）不同的細分市場。

第五，品牌要素的組合要能靈活地適應一個時段的變化。

最後，品牌要素的組合要能獲得法（fǎ）律的保護，且能在競爭中最大限度地自我保（bǎo）護。

戰略品牌管理（lǐ）電子書目錄

目錄

第Ⅰ篇（piān） 開放（fàng）的視（shì）野

第1章 品牌和（hé）品牌管理

本章提要

什麽是品牌

品（pǐn）牌為什麽重要

一（yī）切都可以品牌化嗎

品牌實例

品牌（pái）化的（de）挑戰和機會（huì）

品（pǐn）牌資產概念

戰略品牌管理流程

第（dì）Ⅱ篇 識（shí）別和確立品牌定位和價值

第2章 基於顧客的品（pǐn）牌資產

本章（zhāng）提要

基於顧客的品牌資產

締（dì）造強勢品（pǐn）牌：品牌知識（shí）

品牌資產的來源

創建一個具有競爭力的品牌的四個步（bù）驟

建立品牌的含義