市場營銷原（yuán）理14pdf

市場營銷原理 pdf是一本由菲利（lì）普科（kē）特勒教授為營（yíng）銷初學者打造的一本實用教材（cái），本書從內容到形式作了精心的編排，16章的（de）適中篇幅、親切（qiē）的寫作風格呈現出（chū）最前沿的主題，感興趣的朋友歡迎下載學習！

市場營銷原理 pdf簡介

《市場營銷原理》是菲利普科特勒（Philip Kotler）編著的一（yī）本（běn）有關（guān）於市場營（yíng）銷的書籍，目標是為市場營銷基礎課提供一本最新（xīn）、最實用、信息豐富且令（lìng）人興奮的教材。這也是它在全球範圍內一直被（bèi）廣泛采（cǎi）用，從眾多教材中脫穎而出（chū）的原（yuán）因（yīn）所在。

市場營銷原理14pdf目錄節選

第一部分 定（dìng）義營銷和營銷過程

第（dì）1章 營銷：創造（zào）並獲取（qǔ）顧客價值

1.1 什麽是營（yíng）銷

1.2 了解市場（chǎng）和消費（fèi）者需求

1.3 設計以顧客為導向的營銷戰略

1.4 準（zhǔn）備整合營（yíng）銷計劃和方案

1.5 建立顧客關係

1.6 從顧客身上獲利

1.7 變化的營銷（xiāo）視野

1.8 綜合而言，營（yíng）銷到底是什麽

小（xiǎo）結

概念討論

概念應用

技術聚焦（jiāo）

道德聚焦

營銷（xiāo）與經濟

公司案例

第2章 企業戰略和營銷戰略：協同（tóng）構建客戶關係

2.1 公司（sī）範圍（wéi）的戰略計劃：確定營銷（xiāo）地位

2.2 規劃營銷：相（xiàng）互合作建立客戶關係

2.3 營銷戰略與營銷組合

2.4 營銷活動管理

2.5 衡（héng）量（liàng）和管理營銷投資回報率（lǜ）

小結

概念討論

概念應用

技術聚焦

道德聚焦

營銷與（yǔ）經濟

公司案例